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近年來(lái)，衛(wèi)浴行業(yè)收購(gòu)案頻發(fā)。2013年，驪住收購(gòu)高儀，聯(lián)塑收購(gòu)益高成為行業(yè)熱點(diǎn)。企業(yè)收購(gòu)一方面為資源整合，另一方面也可以通過(guò)聯(lián)合提高生產(chǎn)技術(shù)，繼而提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。但事實(shí)上，無(wú)論是強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手還是強(qiáng)者收購(gòu)弱者，其間的隱患企業(yè)也同樣不可小覷，畢竟聯(lián)手后經(jīng)營(yíng)模式的融合也是一大難題。
行業(yè)收購(gòu)案頻發(fā)
2009年，海鷗衛(wèi)浴旗下珠海鉑歐衛(wèi)浴已于11月1日正式接管三英潔具，佛山三英潔具將作為海鷗衛(wèi)浴獨(dú)立事業(yè)部運(yùn)作;
2013年9月，日本驪住4000億日元收購(gòu)衛(wèi)浴產(chǎn)品制造商德國(guó)高儀87.5%股權(quán)。驪住此舉，被看做是打通歐洲衛(wèi)浴市場(chǎng)，擴(kuò)張全球市場(chǎng)份額的一個(gè)重要標(biāo)志;
2013年11月，聯(lián)塑集團(tuán)宣布全資收購(gòu)益高衛(wèi)浴，雙方將在內(nèi)部管理、外部市場(chǎng)等方面進(jìn)行資源和信息共享。
冒險(xiǎn)收購(gòu)為哪般?
其實(shí)，收購(gòu)存在的風(fēng)險(xiǎn)每個(gè)企業(yè)都心知肚明，但為何還是有企業(yè)愿意為之冒險(xiǎn)?事實(shí)上，企業(yè)收購(gòu)，一方面是在衛(wèi)浴市場(chǎng)形勢(shì)嚴(yán)峻的情況下對(duì)衛(wèi)浴資源進(jìn)行整合利用;另一方面也是借著衛(wèi)浴市場(chǎng)持續(xù)低迷的時(shí)候先聲奪人，儲(chǔ)存有利資源。
據(jù)悉，驪住在收購(gòu)美標(biāo)和高儀后，原有的團(tuán)隊(duì)保留，美標(biāo)在美洲的生產(chǎn)依舊沿用美標(biāo)的產(chǎn)品名稱和商標(biāo)。而高儀同樣如此，高儀在被收購(gòu)的同時(shí)，驪住便與高儀首席執(zhí)行官大衛(wèi)·J·海恩斯簽訂了一份新五年合同，而高儀駐中國(guó)合作伙伴中宇衛(wèi)浴在此次收購(gòu)中未受到任何影響。企業(yè)通過(guò)資源整合，揚(yáng)長(zhǎng)避短，無(wú)疑為自身贏得了更多競(jìng)爭(zhēng)的有利條件。
被購(gòu)企業(yè)命運(yùn)不一
企業(yè)被收購(gòu)后，一開(kāi)始可能如虎添翼，但兩個(gè)企業(yè)在相互融合的過(guò)程中，也很有可能在經(jīng)營(yíng)模式、管理體系等方面出現(xiàn)沖突，這些不協(xié)調(diào)的因素在短時(shí)間內(nèi)對(duì)于企業(yè)的發(fā)展將會(huì)起到不可忽視的阻礙作用。因此，在眾多收購(gòu)案中，被購(gòu)企業(yè)的命運(yùn)也不盡相同。
據(jù)悉，三英在被海鷗收購(gòu)后，收購(gòu)方并沒(méi)有對(duì)三英進(jìn)行太多的資金投入，這使得三英的品牌推廣營(yíng)銷乏力，而隨著營(yíng)銷總部的搬遷，更讓三英的品牌宣傳和產(chǎn)品營(yíng)銷受到極大阻礙，品牌招商陷入泥潭。
相較之下，美標(biāo)在被收購(gòu)后就幸運(yùn)得多。驪住在收購(gòu)美標(biāo)以后，在美國(guó)市場(chǎng)進(jìn)行了大面積的整改，而收購(gòu)高儀以后，在保留原有的機(jī)制和發(fā)展基礎(chǔ)上，加強(qiáng)了與亞太地區(qū)的合作，使得高儀的發(fā)展步入良性循環(huán)。
總結(jié)：三英的命運(yùn)暴露出了收購(gòu)的一些弊端，而驪住收購(gòu)美標(biāo)讓行業(yè)看到了希望。“收購(gòu)”從總體來(lái)看大多是強(qiáng)者收購(gòu)弱者，但也不乏強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的現(xiàn)象。不論是業(yè)內(nèi)收購(gòu)還是跨行收購(gòu)，在整合資源的目標(biāo)下，還有拓寬銷路謀發(fā)展的趨勢(shì)。但不可否認(rèn)，收購(gòu)與被收購(gòu)的企業(yè)在經(jīng)營(yíng)模式等方面的不同勢(shì)必會(huì)影響彼此的融合，處理得好當(dāng)然是如虎添翼，若處理不好陷入發(fā)展瓶頸甚至以失敗告終都有可能。因此，收購(gòu)的孰優(yōu)孰劣難以一概而論，是企業(yè)借此一飛沖天，還是沉疴難返，最終還是得靠企業(yè)自身。收購(gòu)和被收購(gòu)都需謹(jǐn)慎。不僅要選擇適合自身發(fā)展的企業(yè)，更要有助力發(fā)展的潛質(zhì)。只有兩者達(dá)到最佳的融合，才能真正達(dá)到整合的目的。
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